Sencillamente, un Listing (o listado) es una publicación que oferta un producto, en este caso, dentro de Amazon. Dicho Listing ofrece información variada sobre el producto, los vendedores de dicho producto, su rango de precio (diferentes ofertas), comentarios de quienes han comprado y su posicionamiento como producto según sea la categoría a la que pertenece. Los Listings pueden albergar herramientas o extensiones de Google Chrome para facilitar el análisis de producto, y para nosotros, los Sellers, nos resultan sumamente útiles para estudiar un potencial producto a comprar.
Estructura De Un Listing.
Los Listings De Amazon se estructuran de la siguiente manera:
- Link De Amazon. Sumamente útil dentro de la hoja de análisis para dar directamente con el producto a evaluar. Este, además, contiene el ASIN del producto, después de "/DP/".
- Fotografías Del Producto. Son bastante útiles para los clientes, ya que les ayuda a conocer al producto de manera visual, y para el vendedor son esenciales, ya que ayudan a capturar la atención del comprador. Fotografías que no son óptimas, variadas o que no lucen profesionales, disminuyen la el porcentaje de compra de un producto significativamente.
- Título Del Producto. Este describe, de forma precisa y breve, el producto que se está viendo. Es de suma utilidad para el cliente, para encontrar rápidamente lo que necesita, y para el vendedor es de suma importancia tener un título potencial, optimizado y atractivo. Un título que sea poco relevante, que divague, o no describa correctamente el producto, no atraerá la atención de los clientes. Ahí yace la relevancia de las palabras clave empleadas en el Título, para además de captar la atención del cliente, tener relevancia dentro del motor de búsqueda de Amazon y para el algoritmo de Google. El título es, conjunto a la fotografía, lo que anima al cliente a adentrarse en el Listing, para que una vez dentro del mismo, pueda conseguir más información al respecto, y decidir sobre concretar o no la compra. Es decir, es la tentación a realizar la compra, lo demás depende del resto del listado. Por eso es importante mantener nuestro título actualizado, respecto al cambio constante de las palabras clave y su optimización.
- Brand / Marca. Contiene la información del Fabricante o de la Marca del Producto, y si hacemos clic sobre esta sección, nos llevará al Storefront de la misma.
- Calificaciones / Ratings Del Producto. Nos indica cómo ha sido puntuado y valorado un producto, según la experiencia del cliente y su conformidad con la compra realizada.
- Variaciones (OPCIONAL). Nos indican los diferentes tipos de diseños, colores, formas, tamaños, estilos, pesos, gramajes de un mismo tipo de producto. Ejemplo, de un mismo tipo de zapato puede haber diferentes tallas y colores, y estas serían sus variaciones. No todos los Listings de Amazon tienen variaciones.
- Buy Box / Caja De Compra. Nos indica el Precio en el que se ofrece el producto actualmente (el más competitivo del momento), podemos configurar aquí a qué dirección del país enviar el producto que se está comprando, la fecha estimada de entrega, si hay que pagar o no envío del producto, quién lo vende y quién lo envía...
- Bullet Points / Viñetas. Describen un producto a través de la resolución de un problema. Si, ejemplo, el problema recurrente de un taladro es el excesivo ruido, en los Bullet Points puedes colocar, en caso de que sea así, que tu taladro no hace ruido, y lo hace más cómodo de usar. Aquí es sumamente importante, al igual que en el título, medir las palabras clave y mantenerlas actualizadas, ya que le darán relevancia al motor de búsqueda de Amazon y nos posicionará entre los primeros resultados cuando un cliente busque productos.
- Vendedores / Sellers. Nos indica un listado de vendedores, a qué precio venden, tiempos de entrega de cada uno, si cobra o no el envío, si lo envía desde Amazon o por su cuenta. Es muy útil para conocer la competencia, si eres vendedor, o para comparar precios, si eres comprador.
- Frequently Bought Together / More Items To Explore. El primero nos indica lo que se compra usualmente en conjunto con el ítem analizado, y el segundo nos indica ítems similares al que analizamos. Es muy útil si queremos tomar ideas para más productos, qué vender, o si eres comprador, para complementar tu pedido.
- Product Description / Descripción Del Producto. Describe, de forma más extensiva y detallada, la información importante del producto. Al igual que en el título y en los Bullet Points, es importante mantener las palabras clave actualizadas y optimizadas, para darle relevancia al producto al ser buscado. Sirve al cliente para conocer mejor el producto.
- Product Information / Información Del Producto. Incluye información relevante, mayormente para el Vendedor que analiza el producto, referente a posicionamiento (ranking del producto), número de estrellas, ASIN del producto, marca, material, dimensiones, fecha de lanzamiento en Amazon, Item Model Number...
- Questions And Answers / Preguntas Y Respuestas. Muy útil para aclarar dudas que se tengan respecto al producto, y conocerlo un poco más.
- Customer Reviews / Reseñas Del Cliente. Muy útil para saber si el producto tiene un defecto de fábrica, o un detalle de envío/empacado que podamos mejorar.